Наружная, внутренняя, транзитная реклама: практическое пособие

Описание

Внимание!
Цена книги окончательная, в стоимость включена пересылка почтой, оплата производится при получении бандероли с книгой. Подробности

Издательство: Солон-Пресс

Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно эффективной, описывает такие этапы рекламной работы, как медиапланирование и создание рекламного сообщения. Издание необходимо и безусловно полезно топ-менеджерам, руководителям малого и среднего бизнеса.

В книге рассматриваются различные аспекты современной наружной, внутренней и транзитной рекламы. Широко представлен обзор видов и конструкций рекламных сооружений, их достоинства, недостатки, стоимость, специфика изготовления и размещения. Особое внимание уделено медиапланированию, созданию текста и визуальному оформлению рекламных посланий именно для данного типа рекламоносителей.

Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей и рекламоносителей), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

СОДЕРЖАНИЕ

От автора       5

Введение       7

Наружная реклама   10

Виды наружной рекламы   15

Щит    17

Рекламная перетяжка          20

Рекламная вывеска 23

Световой короб (лайтбокс) 27

Панель-кронштейн 32

Световая панель       37

Объемные буквы      40

Световые буквы       44

Информационный стенд     49

Информационная стойка    54

Рекламный штендер            58

Билборд         63

Брандмауэр   68

Крышные установки           71

Ситилайт       76

Сити-формат 80

Пиллар           86

Призматрон   90

Видеоэкран   94

Светодиодный экран           98

Видеостена    102

Электронное табло 107

«Бегущая строка»     110

Неон   113

Ростовая фигура       119

Стоимость наружной рекламы      123

Медиапланирование наружной рекламы 126

Внутренняя реклама            131

Реклама на вокзалах, автовокзалах и в аэропортах        134

Реклама на вокзалах            136

Реклама в аэропортах          138

Реклама в лифтах     138

Транзитная реклама 144

Реклама в метро       151

Реклама на автомобилях     155

Реклама на остановках        161

Реклама на людях     166

Реклама на животных         167

Копирайтинг в наружной, внутренней и транзитной рекламе            169

Разработка содержания рекламы   170

Процесс создания рекламного текста       172

Характеристики       173

Выгоды          185

Стратегия рекламы  191

Эмоциональный фон           203

Идея   210

Форма изложения    216

Правовые нормы      219

Формула AIDCA      230

Структура текста      237

Литературная обработка текста     255

Изображение в рекламе      261

Содержание иллюстрации  266

Виды иллюстраций 269

Композиция  271

Шрифт           272

Особенности отдельных рекламных сообщений            277

Задачи рекламы        277

Специфика рекламируемых товаров или услуг  279

Жизненный цикл продукта            287

Специфика рекламоносителя         289

Работа копирайтера             290

Тестирование рекламы до и после размещения  291

Тестирование рекламы до размещения     292

Тестирование после размещения   297

Заключение   299

Библиография           301